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瑞幸咖啡被“假门”抓住,受到了惩罚。记者走访了海口的多家门店:经营状况良好
  • 2020-09-23 06:34

《商报》全媒体消息(椰网/高空手机记者刘桂江图片报道)2020年4月,瑞幸咖啡被抓进“诈骗门”,资本市场之星因爆出22亿元业绩造假被查处。9月22日上午,国家市场监督管理局公布行政处罚结果,瑞星咖啡等45家涉案公司因虚假宣传被罚款共计6100万元。

要瑞幸咖啡“爽”吗?9月22日,《国际旅游岛商报》记者走访海口各大门店,发现相比于首都一侧发生冲突、被袭的跃出的铁甲马和武器,商业一侧异常安静。海口十多家瑞迅咖啡店依旧照常营业,一系列新产品不断推出。

瑞幸咖啡:从地面升起的行业神话

从瑞幸的创业时间吧来看,从公司成立初期到2020年4月,世界见证了一段轰轰烈烈的创业史,外观华丽,内容精彩。

从2017年10月到2019年5月17日,从在银河soho开第一家店到登陆纳斯达克,融资6.95亿美元,瑞幸咖啡落地,从成立到IPO成为全球最快的公司。当时有网友评论说,和瑞星比起来,火箭还是太慢了。

瑞幸深陷“假门”泥潭

45家涉案公司受到处罚

2020年1月31日,一家卖空机构发布了一份89页的匿名卖空报告,内容是关于中国最大的连锁咖啡品牌瑞幸咖啡,指责瑞幸咖啡的商业数据虚假,商业模式存在内在缺陷,认为瑞幸咖啡的实际订单数量少于公布的数据,并指责瑞幸咖啡在2019年第三季度和第四季度分别将每店平均业务量夸大了69%和88%。

2020年4月2日晚,瑞迅咖啡宣布,公司2019年第二季度至第四季度的总销售额被夸大约22亿。银监会副主席曹宇曾表示,瑞幸咖啡金融诈骗事件性质恶劣,教训深刻。银监会将坚决支持并积极配合主管部门依法严惩,对金融诈骗始终保持零容忍态度,共同维护良好的市场环境。

据相关部门调查,2019年4月至12月,瑞幸公司借助多家第三方公司虚假宣传瑞幸咖啡2019年相关产品的销售收入、成本、利润率等关键营销指标,以获取竞争优势和交易机会。2019年8月至2020年4月,通过各种渠道广泛宣传和使用虚假营销数据,欺骗和误导相关公众。

2020年9月22日,国家市场监管总局和上海、北京市市场监管部门决定对涉案的45家公司进行行政处罚,其中瑞星咖啡(中国)有限公司罚款总额为6100万元。

上午10点48分,瑞幸咖啡在官方微博上回应称,尊重并坚决执行国家有关部门对此次调查的处罚决定,并对相关问题进行了全面整改。按照相关法律法规要求,进一步规范经营活动,确保稳定运行。

记者走访了瑞星海口店

该系列新产品运行状况良好

9月22日,国际旅游岛商报记者走访了瑞迅咖啡海口时代广场店、环球贸易窗店、华夏银行大厦店、友谊阳光城店等。,并发现目前海口十余家瑞迅咖啡店未受企业处罚风波影响,仍在正常经营。

此外,商报记者了解到,临近中秋节,瑞幸店不仅加大了广告投入和企业宣传力度,还宣布推出一系列新产品——中秋月饼礼盒、浓牛奶拿铁、小陨石系列牛奶即将上市。并逐渐被消费者接受,具有很强的客户粘性。

在瑞幸咖啡(环球贸易之窗),记者看到店员正和两名拿着咖啡的顾客交谈。当记者上前时,店员转身向他打招呼。谈到店铺的运营,店员说目前运营状况良好。随着国庆、中秋等节日的到来,一系列的新产品会陆续上市,店铺的营业额会以上一层楼的方式。

22日上午,瑞星咖啡等45家涉案公司因虚假宣传被罚款6100万元,但店员表示并不知情,只知道瑞星4月份的财务造假事件。

听到瑞幸被处罚的消息后,店员开始担心瑞幸店会受到影响,而旁边的顾客开玩笑说:“加盟店应该不会受到影响。而且,只要优惠券在,我们就一直在,带着优惠券进退。”

随后,记者来到瑞幸咖啡(海口时代广场店),店员向记者推荐了店内上市的几款新产品。“除了浓牛奶拿铁,小陨石系列怎么样?”记者问。店员回答:“目前只有浓牛奶拿铁,小陨石系列的材料还没到店,不过很快就上市了。”

在瑞幸咖啡(友谊阳光城店),记者走到店前,看到一个广告牌,上面写着“拿铁进入浓奶时代”。“尝尝,感觉新产品不错。”刚刚下单的王先生说。

关于未来的发展,瑞幸咖啡相关负责人公开表示,公司正在加大投入,提升用户体验,开发新产品,不仅希望促进企业良性循环,实现盈利,也希望保持整个产业链上下游和公司的稳定,实现长远发展。同时,有分析师认为,瑞幸的欺诈事件仅涉及资金方面,并未动摇业务方面的基本面。随着门店的增加、产品的改进、客户粘性的增强和服务的改善,其差异化、规模化和品牌化的优势将进一步释放,进入良性循环。

[负责编辑:张美儿]

[内容回顾:林春森]

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